Utbrett missnöje med årets bokrea
100319 | Sara Djurberg
nyheter: Bokrean har bara en vinnare i år: nätbokhandeln. Nu måste förlagen ta ansvar och branschen diskutera rean, menar bokhandelns företrädare. Dessutom sågar många boklådor den nyinförda startdagen, en lönetorsdag.
Bokias försäljning minskade ett par procentenheter de två första reaveckorna jämfört med förra året. Akademibokhandeln hamnade på ett svagt minus: specialerbjudanden de två första dagarna räckte inte för att locka kunderna:
– Jag tror att det beror på det extremt dåliga vädret, OS och ett mindre medieintresse. Vi tappade de två första dagarna, men därefter har det gått bättre varje dag jämfört med förra året, säger försäljningsdirektör Bo Holmberg.
Ännu sämre gick det för de mindre kedjorna. Ugglans medlemmar tappade i genomsnitt åtta procent och JB-gruppens butiker minskade »kraftigt«, enligt ordförande Katarina Jeansson. Men variationerna är stora mellan boklådorna, för vissa gick det bättre.
– Jag är förvånad att det gick så bra i min bokhandel. Men totalt för JB är det en kraftig minskning och en katastrof jämfört med för fem år sedan, säger Katarina Jeansson, som förklarar det med konkurrensen från nätet och att allt fler nyheter reas ut.
Katarina Jeansson avfärdar torsdag som startdag eftersom den gynnar butiker i köpcentrum och förkortar rean. Även Bokia och Ugglan ifrågasätter startdagen, som Bokhandlareföreningen drev igenom förra året.
Men rean blev ingen framgång för varuhusen heller. Åhléns minskade försäljningen, men förklarar det med sina krympta inköp. Coops försäljning var oförändrad, vilket var sämre än väntat, enligt Akademibokhandelsgruppens inköpschef Fredrik Axegård:
– Branschen har tappat år från år. Kunderna har blivit lite blasé eftersom rean ser i princip likadan ut överallt. Jag tror man behöver sticka ut, och hitta mer unika titlar, säger han.
Nyheter från förra året var storsäljare i de flesta kanaler, som Per Morbergs kokbok och Lars Keplers Hypnotisören. Barn- och fackböcker har generellt sålt bra.
– Vi hade nästan inga »riktiga« reaböcker på vår tio-i-topplista, bara readragare som Kepler och Morberg. Trenden är att de nya titlar som förlagen kryddar rean med blir fler och starkare, och det vanliga reautbudet svagare, säger Pär Svärdson, vd Adlibris.
I såväl bokhandel som varuhus är missnöjet stort med den allt mer urvattnade rean och man söker nya grepp, som unikt sortiment, kringjippon och specialerbjudanden för att hålla liv i kampanjen.
Men Bokia, Ugglan och JB-gruppen efterlyser också ett större engagemang hos förlagen.
– Förlagen bör tillsammans hjälpa till att hålla ihop rean, så att inte vissa återförsäljare slår sönder den genom att starta tidigare, säger Martin Barden, vd Bokia.
Men han betonar samtidigt att bokhandeln förbättrat reans lönsamhet:
– Vi ska inte bara titta på omsättningen av böcker utan vad rean ger på sista raden. Det är en viktig bokfest som vi ska jobba vidare med.
Nätet rea-vinnare
• Adlibris ökade med 25 % de två första reaveckorna
• Bokus ökade med 15-20 %
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".