Ur nya numret av SvB: Studie ger hopp om digital lönsamhet
101210 | Sara Djurberg
nyheter: E-böcker kan förbättra förlagens lönsamhet, läsplattor ökar läsandet och merparten av läsarna är villiga att betala för e-böcker. En ny studie erbjuder branschen flera ljusglimtar.
Mellan 15 och 25 procent av antalet sålda böcker uppskattas 2015 vara e-böcker. Det hävdas i en studie från den franska organisationen Forum d’Avignon som låtit intervjua 3 000 personer i USA, Japan, Tyskland, Frankrike, Storbritannien och Sydkorea om deras e-boksvanor. Resultaten visar att 15–20 procent av invånarna i världens i-länder om fem år kommer att äga en läsplatta, Ipad eller annan digital läsare.
Det innebär chans för förlagen att öka vinsterna – om de lyckas omdefiniera sin roll och relation till övriga branschaktörer, hitta fungerande prismodeller och möta utmaningen i att fler aktörer kommer att slå mynt av digitaliseringen. Digitala format väntas på sikt stå för 20–28 procent av bokbranschens vinster, enligt studien.
Hittills har e-bokläsandet nått längst i USA och Sydkorea. Där väntas andelen invånare som har digitala läsare vara åtta respektive tolv procent 2012.
De »tidiga användarna« är främst män, tjänar ofta mer än genomsnittet, är i åldern 20–30 år och vana läsare. Men kundgruppen kvinnor över 35 år väntas öka snabbast de närmaste åren. Och läsplattor kan sporra till större bokkonsumtion: drygt 40 procent (52 procent i USA) rapporterar att de läser mer sedan de köpt en e-bokläsare.
Farhågor om piratkopiering stillas i viss mån av studien: 69 procent av dem som har en läsplatta köper majoriteten av sina e-böcker. Betalningsviljan är däremot lägre bland dem som läser e-böcker på vanliga datorer – bara 48 procent betalade för mer än hälften av sina e-böcker.
Hela bokbranschen har möjlighet att tjäna på digitaliseringen, enligt studien, men möjligheterna varierar. Författare stärker sin position, vilket tvingar förlagen att renodla sina tjänster. Återförsäljare som också blir digitala distributörer har störst chans att överleva i framtiden.
Detsamma gäller på förlagssidan: digitaliseringen kan leda till att de största förlagen, som är de som förlorar mest på att försäljningsvolymerna av tryckta böcker minskar, kommer att förstärka sina distributionskanaler – både fysiska och digitala – i ett försök att behålla kontrollen.
E-böckers marknadsandel
USA:
2010: 5 %
2015: 20-25 %
Frankrike:
2010: 3 %
2015: 15-20 %
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".