Pocketgrossisten öppnar shop in shop-butiker på Ica
100908 | Lars Schmidt
nyheter: Sex stora Icabutiker testar sedan i våras ett bokhandelskoncept från Pocketgrossisten. De utvalda livsmedelsaffärerna får designade bokavdelningar med cirka 1 500 titlar anpassade för varje butiks kundkrets.
I Claes Ottossons Ica Kvantumbutik i Hovås, söder om Göteborg, måste alla kunder passera genom den nya bokavdelningen för att komma till kassorna. En hög portal med orden Book Shop ramar in den 80 kvadratmeter stora bokavdelningen.
Claes Ottosson och hans fru Pia har sålt böcker sedan tio år i sin butik, men tidigare bara kokböcker i anslutning till delikatessdisken. Urvalet sköttes tidigare av Ica. Nu står Pocketgrossisten för hanteringen.
Den nya satsningen har fallit väl ut.
– Tidigare sålde vi böcker för fem tusen kronor i veckan. Det var ungefär 50 böcker. Nu säljer vi 350 böcker, alltså för 35 000 kronor i veckan.
För att ge plats för bokavdelningen flyttade butiken på blomsteravdelningen och minskade ner på bland annat leksaker. Trots den ökade bokförsäljningen har inte försäljningen av andra non food-produkter minskat.
Claes Ottosson tror att satsningen är perfekt.
¬ Böcker känns som ett naturligt inslag för våra kunder, vi finns i ett område där folk läser mycket, säger han.
Sortimentet i Hovås ligger på cirka 1 200 titlar. Genomsnittet i butikerna som prövar konceptet är mellan 500 och 800 pockettitlar och lika många inbundna böcker.
– På pocketsidan arbetar vi med nyheter och topplistan, baserad på vår försäljning, samt en bred och levande backlist.
När det gäller det inbundna sortimentet arbetar vi med kategorierna barn, kokböcker, ljudböcker, presentböcker, romaner och thrillers, säger Lisa Ödlund, marknadsansvarig på Pocketgrossisten.
Claes och Pia Ottosson har valt ut tre huvudområden: kokböcker, och gärna med hälsosam och trendig mat som passar målgruppen i en av Göteborgs mest välbärgade förorter; pocketböcker, inklusive mycket engelskspråkig och pocket om ekonomi och management samt barn- och ungdomslitteratur. Till det kommer inbundna nyheter, både skönlitteratur och fackböcker.
Bokavdelningen delas av en hög längsgående hylla fylld med pocketböcker. Väljer man det högra spåret kommer man bland annat till barnböckerna och en TV-skärm som för tillfället visar Mumin.
Det vänstra spåret är koncentrerat på kokböcker. Där finns en lyssningsstation för ljudböcker och en skinnfåtölj att sjunka ner i. Här visar TV-skärmen trailers för nya böcker.
– Det är bara böcker. Här ska inte stå några filmer eller kort, säger Clas Ottosson.
Johan Theorin, Ann Rosman, Björn Hellberg och Chistina Larsson har varit och signerat böcker i butiken. Det driver också upp försäljningen.
Fyra stora bokbord står framför och till höger om själva bokavdelningen. ”Ett starkt önskemål från Bonnierförlagen”, enligt Claes Ottosson. Bonnierförlagen äger sedan den 1 mars Pocketgrossisten. På borden ligger många titlar från Bonniers olika förlag, men också ett urval från andra förlag.
Enligt Lisa Ödlund ingår de fyra bokborden i shop in shop-konceptet, och är inget krav från Bonniers.
– Vår inköpsavdelning styr sortimentet, och det ser olika ut i alla butiker. På bokborden jobbar vi med teman för inbundna böcker, där de bästa böckerna får plats oavsett förlag, säger Lisa Ödlund.
Genom åren har Claes Ottosson blivit uppvaktad flera gånger av både Pocketgrossisten och konkurrenten Pocketstället som velat komma in i butiken. Men eftersom han flyger mycket har han erfarenhet av pocketbutiken på Landvetter, där Pocketgrossisten står för urvalet.
– Det var därför jag valde dem. De är proffsiga och jag är mycket nöjd med samarbetet, säger Claes Ottosson.
Karin Bengtsson på Ica Supermarket Hedemyrs i Tanumshede har sålt böcker i många år. Länge drev hon bokavdelningen själv och skötte beställningar och inköp. För ett par år sedan började hon använda sig av Pocketgrossisten. Samarbetet ledde till att hon i våras startade med shop in shop-konceptet och kunde göra bokavdelningen ännu mer attraktiv. Hon uppskattar antalet titlar till över ett tusen.
– Jag ville utöka bokförsäljningen ytterligare. Jag tror att tiden är inne för att folk vill köpa också sina böcker i livsmedelsbutikerna, säger Karin Bengtsson.
Hon jämför årets augustisiffror med fjolårets, och konstaterar att försäljningen av böcker fördubblats till 130 000 kronor exklusive moms. Och marginalerna är ”helt acceptabla”.
Pocketgrossisten utvecklar nu konceptet till fler butiker. Lisa Ödlund vill inte gå in på hur många butiker man räknar med att öppna bokavdelningar i, men säger:
– Vi tror på en stark tillväxt och försäljningen än så länge ser bra ut.
Claes Ottosson förvånas inte över att Pocketgrossistens ägare Bonnierförlagen gärna vill in i livsmedelshandeln.
– De vill nå kundströmmarna. Flygplatserna och tågstationerna är redan upptagna, men livsmedelsbutikerna har stora strömmar. Vi har 14 000 kunder i veckan här.
Icabutiker med shop in shop:
Ica City Borås
Ica Supermarket Hedemyrs Tanumshede
Ica Kvantum Varberg
Ica Kvantum Fygfyren Norrtälje
Ica Kvantum Hovås
Ica Kvantum Hageby Norrköping
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".