Ny nätbokhandel vill göra det roligare att handla
101227 | Johanna Westlund
nyheter: Det behövs en fristående nätbokhandel. Och det går att göra bokköp på nätet till en mer lustfylld upplevelse än vad det är i dag. Det anser Suzanne Fritz och Gunilla Ståhl som med sin nyöppnade nätboklåda riktar sig till ”bokcirkelmänniskorna”.
Nätbokhandeln Fritz Ståhl är en av 2010 års nya bokhandlar och lanserades strax innan jul, tre månader efter det planerade startdatumet. Anledningen till förseningen är tekniken: integreringen med andra delar av bokbranschen var för knepig för den första webbyrån Suzanne Fritz och Gunilla Ståhl arbetade med.
– Så i augusti fick vi börja om från början, säger Gunilla Ståhl.
Hennes och Suzanne Fritz idé om att skapa en personligare nätbokhandel med mycket tips, recensioner och läsargemenskap föddes för ungefär ett år sedan, när de båda arbetade för Posten.
Logistikbiten var de väl förtrogna med – nu återstod bara att lära sig bokbranschen. Något som inte var helt lätt, upptäckte de när de i våras sparkade igång arbetet:
– Vi har lärt oss enormt mycket om bokbranschen. Det finns många trösklar. Och vi har valt att inte ta in någon finansiär, vi vill vara oberoende.
Vad är det för trösklar, utöver de ekonomiska?
– Det finns trösklar kring it-grejerna, till exempel. Den webbyrå vi jobbar med nu har gjort webbshoppar för alla möjliga olika branscher, och de säger att de inte i någon annan bransch har stött på så mycket som ska integreras, som exempelvis Elib, säger Gunilla Ståhl.
Branschen har varit välkomnande, tycker de – men alla förlag har inte varit riktigt lika positiva när det gäller att ge rabatter till nykomlingen:
– En del förlag har varit väldigt tillmötesgående. Andra säger att vi först måste ha volym för att kunna få rabatt. Så det blir ju lite av ett moment 22. De största förlagen är tuffast, säger Gunilla Ståhl.
Hur påverkar det prisbilden?
– Vi låter det inte påverka den prisbild vi valt, utan vi får helt enkelt lägre marginaler på de stora förlagens titlar. Vi ligger inte riktigt så lågt i pris som Bokus och Adlibris. Vi kan inte matcha de volymerna. Och vi har ingen stark ägare i ryggen.
I stället för att slåss med priset vill de skapa en bokhandel som är personligare och upplevelsebetonad. Mervärden som mycket lästips och recensioner, en bokpanel som diskuterar böcker, framlyftande av ”guldkorn” ur backlisten – sådant som inte alltid syns så mycket hos andra återförsäljare, säger Gunilla Ståhl.
Och tipsen behöver inte bara handla om böcker: det kan vara andra saker som ett visst vin till en viss bok, eller mat inspirerad av en annan. Målet är att bygga en upplevelse kring böckerna, och även inhandlandet av böckerna:
– Det kan vara mycket roligare att handla böcker på nätet än vad det är i dag. Vi kommer att rikta oss mycket mot ”bokcirkelläsaren”. I början när näthandeln kom igång handlade väldigt mycket om teknik och att hålla låga priser. Men ju fler nya kundtyper som hittar till nätet desto mer blir även andra saker blir viktiga. Man tar med sig sitt shoppingbeteende från fysiska butiker ut på nätet.
Deras mål är att bli en av de största nätbokhandlarna i Sverige inom tre till fem år. Även om, tillägger Gunilla Ståhl, det viktigaste är att se till att företaget blir lönsamt.
Hur ska ni nå ut till kunderna?
– Vi ska jobba mycket med sociala medier nu i början. Det är steg ett. Och sen kommer vi att ha en del samarbeten med andra aktörer, där ett plus ett blir tre.
Vad är det för typ av samarbeten?
– Som till exempel med andra aktörer som vill nå ut till vår målgrupp med saker kunderna kan tänkas gilla: det kan vara resor, choklad, vin – sådana saker, säger Gunilla Ståhl som dock inte vill avslöja några samarbetspartners ännu.
Det första samarbetet kan komma igång i början av 2011.
Men Fritz Ståhl har redan från början ett samarbete på välgörenhetssidan: fem procent av omsättningen kommer att gå till Compartir, ett läsprojekt med bokbussar och bibliotek i Honduras slumområden.
– Vi vill göra något som känns personligt och meningsfullt, inte bara kränga böcker, säger Gunilla Ståhl.
Läs mer om 2010 års nystartade företag i bokbranschen här.
Fritz Ståhl:
- Startade hösten 2010
- Har cirka 100 000 titlar (alla aktuella böcker i Bokrondellen)
- Sortimentet består av skön-, fack- och barnlitteratur
- I framtiden ska här också säljas e-böcker
- Däremot har de helt valt bort läromedel och studentlitteratur
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".