Nätbokhandel bryter mot branschregler
100825 | Lars Schmidt
2nyheter: Ett priskrig på kurslitteratur har fått nätbokhandeln att bryta mot marknadsdomstolens och branschens regler för jämförpriser. Uppstickaren Lycknis jämför med ordinarie priser som de aldrig använt. Man anger dessutom felaktiga priser hos konkurrenterna för att visa att de själva är billigast.
– Vi trycker ner priserna, vi ska fan inte ha någon kritik! säger Harald Ullman, marknadsansvarig på Lycknis.
Efter flera års diskussioner, anmälningar och klagomål på bokhandelns jämförpriser enades de största bokhandlarna i början av förra året om att det i framtiden skulle vara förbjudet att jämföra låga priser med ett ordinarie pris – om butiken tidigare aldrig sålt den aktuella boken till det högre priset. Reglerna följer också marknadsdomstolens praxis.
Bokus har inför höstterminen satsat hårt på kurslitteratur. I konkurrens med bland andra nätboklådan Lycknis, lovar Bokus en prisgaranti som ger köparen mellanskillnaden tillbaka om han eller hon handlat kursböcker och sedan hittat dem billigare i någon annan butik.
Dessutom satsar Bokus på ett antal kampanjtitlar med rabatterat pris, som jämförs med ett ”ordinarie pris”, som i nästan samtliga fall är högre än vad konkurrenterna tar för böckerna.
Bland titlarna finns också böcker som Bokus aldrig sålt till det högre priset.
– Antingen har vi sålt dem till det ordinarie priset, eller så har de precis kommit ut och vi visar det pris vi skulle tagit och kommer att ta när kampanjen är över, säger Mats Fagerström, ansvarig för Bokus.
Bryter ni inte mot branschöverenskommelsen från förra året?
– Nej, vi har gått igenom detta. Det är inga fiktiva priser. Man måste kunna ha kampanjpriser även på nya böcker, säger Mats Fagerström.
Bokhandlareföreningens ordförande Dag Klackenberg säger att han inte kan kommentera Bokus kampanj, eftersom att han inte känner till den.
– Men som jag uppfattade överenskommelsen, så gick den ut på att man inte kan hänvisa till priser som man aldrig har tagit, säger Dag Klackenberg.
Nätbokhandeln Lycknis, som ägs av elbolaget Kraft & Kultur, jämför på sin sajt sina egna priser med konkurrenterna Adlibris och Bokus. Störst prisskillnad var det tidigare i veckan på Sveriges Rikes Lag, som enligt Lycknis kostade 2 124 kronor på Adlibris. Lycknis tog 719 kronor för boken. Men enligt Adlibris var priset 736 kronor.
– 2 124 kronor var det pris Adlibris tog när vi gjorde jämförelsen. Men sedan har de sänkt, säger Harald Ullman, marknadsansvarig på Lycknis.
Men det står inget om när jämförelsen gjordes på er hemsida.
– Jo, det gjorde det faktiskt men det var väl undanskymt. Det ska vi ändra på.
Adlibris vd Pär Svärdson säger att priset som Lycknis anger säkert stämde den 10 augusti, när de gjorde jämförelsen.
– Vi hade inte lagt ut våra studentpriser än. Lagboken kostar normalt över 2 100 kronor, men till terminsstarten sänker Norstedts Juridik priset kraftigt. Vi lade ut de nya priserna den 11 augusti.
På de mest populära titlarna justeras priserna dag för dag i kampen om att vara billigast. Adlibris har i veckan sänkt priset på Civilrätt 21:a upplagan från 438 kronor till 434 – en krona lägre än Bokus.
På Lycknis hemsida finns ett antal utvalda titlar där priset jämförs med ett betydligt högre ”rekommenderat pris”.
– Det är något sammanvägt pris som en medarbetare gjort. Det har vi tagit bort nu, det är fel. Men vårt budskap är att vi är billigast på kurslitteratur i Sverige, säger Harald Ullman.
När branschöverenskommelsen om jämförpriser träffades i fjol var Dag Klackenberg mycket tydlig med att den skulle hållas. Bokhandlareföreningen skulle jaga eventuella syndare, och skicka över en rättsutredning, sa han. Om det inte hjälpte skulle bokhandeln i fråga anmälas till Marknadsdomstolen.
– Jag tror att det var för att vi är hårda som överenskommelsen hittills har hållit, säger Dag Klackenberg.
Läs också
Bokhandeln slopar jämförpriser
ok, det blir 72.400, och i övr så är det givetvis inte möjligt att det är rimligt, men i en mindre skal kan det nog tyvärr passera
Stieg Lennart Larsson VB | 10-09-12 | Anmäl kommentar