Rean 2011 Kedja vinnare på reans första dag

Den fysiska bokhandeln verkar i år ha gynnats av mer uppmärksamhet i media, en stark morgonförsäljning och en tidig veckodag som startdag – framåt helgen handlar folk i högre grad på varuhus – samt lyckade kampanjer.

Första readagen sålde Akademibokhandelns 65 butiker för drygt 20 procent mer än första readagen i fjol.

Och kedjans ”fyra för tre”-erbjudande under onsdagens första timme lockade många morgonpigga: mellan klockan sju och åtta var försäljningen dubbelt så hög som i fjol. I vissa butiker gav erbjudandet ett extremt utslag:

– De två första timmarna ökade vi med 266 procent. En stor förklaring är vårt erbjudande i Akademibokhandeln under första timmen, säger Håkan Wallert, chef Akademibokhandeln Tuna Park och Cityhuset i Eskilstuna.

Tre Akademibokhandlar (Gleerups i Lund, Nordstan i Göteborg och Hötorget i Stockholm) hade även nattöppet med 20 procents ”pyjamasrabatt”. Man hade cirka 150 kunder per butik och nattförsäljningen var, enligt Lovisa Sandberg, informatör KF Media, är ”i nivå med nattöppet under 1990-talet”.

Bokias försäljning första readagen var sämre än förra året, minus 9,8 procent.

– Vi hade bredare utbud, fler titlar och bättre priser än någonsin, så det är svårt att analysera vad det beror på, säger Peter Orrgren, Bokias vd.

Det finns heller inget särskilt mönster som går att urskilja mellan olika butiker, säger han, även om flertalet som inte ligger i ett köpcentrum gått bättre än förra året.

¬– Men förra året kom det rätt mycket snö. Det innebar att butiker i köpcentrum gick bättre.

Enligt Peter Orrgren kan startdagen före löningen spelat in.

– Förra året startade vi på en torsdag, som var en lönedag. Men jag vill gärna avvakta med en analys till senare.

Lars Keplers Paganinikontraktet säljer man för 59 kronor.

Men Leif GW Perssons Den döende detektiven avstod man från att köpa in. F-priset var 69 kronor.

– Inte bra nog tyckte vi, säger Peter Orrgren.

Bokia tryckte i år 600 000 kataloger, men efterfrågan var så stor att man fick trycka ytterligare 100 000, fler än någonsin. Också antalet förhandsbeställningar är större än förra året.

Bokia lockar med ”tag fem, betala för fyra” under hela rean.

För Ugglan är rearesultatet hittills blandat, men de flesta av de boklådor SvB fått rapport från ökade med åtminstone ett par procent.

Anders Billing, vd Ugglan:

– Jag tror vi har varit i botten och vänt när det gäller reaförsäljningen.

– Jag tror på rean som en butiksaktivitet. Det är inte sexigt att handla rea på nätet. Vi har anpassat volymerna mot en till två veckors försäljning.

För Ugglanbutiken Bok & kontor i Kalix innebar årets rea en rejäl försäljningsökning:

– Vi ökade 25 procent jämfört med fjolåret, som var dåligt. Morgonen var lugn, mest försäljning hade vi på eftermiddagen, säger Leo Hjelm.

Ugglan hade inte köpt in två av reans dragnummer, Lars Keplers Paganinikontraktet och Leif GW Perssons Döende detektiven.

Men när Leo Hjelm fick höra att de såldes på Willys för 59 kronor styck gick han dit.

– Jag köpte vad de hade kvar, tio Leif GW Persson och 15 Kepler. Sen sålde jag dem för 99 kronor styck. Det var en bra affär.

– Men jag undrar vad kunderna ska tro. Först säljer vi dem till jul för 239, två månader senare vräks de ut på Willys för 59. Hur mycket har förlaget fått prostituera sig för att de ska kunna sänka priset så lågt? säger Leo Hjelm.

Även barnboklådan Bokslukaren i Stockholm ökade under reans första dag. Delägaren Johanna von Horn är förvånad:

– Vi trodde inte att den 23:e skulle vara en bra startdag, med tanke på att lönen kommer först på fredag, men vi låg över fjolåret: hela tio procent. Vi blev nästan chockade – jag vet inte var folk fick de pengarna ifrån, säger hon och skrattar.

Bäst har bilderböcker sålt.

Bokslukaren har 30 procents rabatt på ordinarie sortiment, och ett mindre antal utvalda reatitlar. Det började man med i fjol:

– Året dessförinnan hade vi det vanliga reautbudet, och då hade vi ju reaböcker liggande fram till sommaren. Det här är mycket bättre: då får man rensat ut gamla hyllvärmare också, säger Johanna von Horn.

Även om de flesta boklådor ökade, så finns det flera som tappade i försäljning under första readagen.

Katarina Jeansson, ordförande i JB-gruppen, har inga konkreta siffror, men säger att av den handfull boklådor hon pratat med har några ökat jämfört med i fjol, medan andra har tappat 10–15 procent.

På hennes egen Dillbergs bokhandel minskade försäljningen:

– Vi tappade ganska mycket. Vi har sportlov i år, kanske har många varit bortresta. Det vi säljer mycket av är ju nyheter, som ingen tjänar på, utom förlagen, säger Katarina Jeansson och fortsätter:

– Nya titlar och lokala böcker har sålt bäst. Inte den riktiga rean, om man kan kalla den så.

Söderbokhandeln i Stockholm tappade drygt 20 procent.

– Men vi har haft sådana svängningar förut. I fjol annonserade vi. Det gjorde vi inte i år. Men det hela brukar jämna ut sig under en vecka, säger Bo Greider.

Söderslätts Bok och Papper, Trelleborg, backade också:

– Vi backade runt tolv procent, men vi har minskat inköpen rakt över hela sortimentet med 35 procent, så det är inte så konstigt.

Dessutom kom det fem centimeter snö här i går, det gjorde väl att vi tappade någon tusenlapp, säger Bengt-Inge Persson, bokinköpare.

Han tror att butiken gynnades av att rean startar tidigt i veckan, eftersom kunderna helst åker till varuhus och shoppingcenter på helgerna.

– Vi har många fler beställningar i år som ligger och väntar på att hämtas ut. Förmodligen väntar folk på löningen.

På Söderslätts Bok och Papper tog man in både Lars Keplers Paganinikontraktet och Leif GW Perssons Den döende detektiven, trots att man inte gillar prisslakten som skulle ske med start på varuhus och stormarknader:

– Man känner sig gammalmodig och förbisprungen om man inte tar in dem, säger Bengt-Inge Persson.

På varuhusen var första readagen något svagare: Coop visade ”en marginell förbättring” i försäljning, jämfört med fjolårets första readag, säger Lovisa Sandberg.

– Det har inte gått lika bra där; rean har inte fått samma skjuts i starten på Coop. De som handlar på Coop väntar nog på helgen och löningen, säger hon.

Åhléns sålde mindre än i fjol:

– Vi halverade våra inköp och marknadsföring jämfört med i fjol. I relation till inköpens storlek ökade vi ett par procent, säger Robert Cotte.

JW, LS, SD, LW

Första readagen jämfört med i fjol:

Bok & kontor (Ugglan), Kalix: + 25%

Akademibokhandeln +20%

Killbergs, Ängelholm: 20%

Mariaplans Bokhandel, Göteborg: +12%

Bokslukaren, Stockholm: +10%

Nils Asp Bok & Pappershandel, Höllviken: +8%

Bokia Vängåvan, Sundsvall: +5,2%

Bokhandeln i Osby: +5%

Böcker & Blad, Uddevalla: +4%

Bokhandeln Oscar C, Örebro: +4%

Hallstaviks Bokhandel, Hallstavik: +/-0%

Böcker & Blad, Hyllinge: +/-0%

Bok & Bild, Drottninggatan +/-0%

SF-bokhandeln Stockholm: +/-0%

Böcker & Blad, Henån: -8%

Bokia: -9,8%

Killbergs, Kristianstad: -10%

Söderslätts Bok och Papper, Trelleborg: -12%

Klackenbergs Böcker & Papper (Anderssons Böcker & Papper, Finspångs Böcker & Papper, Klackenbergs Böcker & Papper i Handen, Jakobsberg och Vällingby): -13%

Söderbokhandeln: -23%

Kedjornas storsäljare:

Akademibokhandeln: One more slice, Spill, Bockfesten, Den döende detektiven.

Bokia: Spill, Hundraåringen som klev ut…

Coop: Sju sorters kakor, One more slice

Övriga boklådors storsäljare:

Spill, Hundraåringen som klev ut…, Strindbergs stjärna, Bajsboken, One more slice, böcker av Mario Vargas Llosa, GW Persson och Lars Kepler