Fokus: Direktförsäljning Fans i förlagens frontlinje
100520 | Johanna Westlund
nyheter: Förlagsprenumeranter betyder ekonomisk trygghet. De betyder också identitet. Visa mig vilket förlag du prenumererar på och jag ska säga vem du är.
– Vertigo har ju fans: vi är inte bara utgivare av böcker, utan det är som en subkultur. Sådana här prenumerationer funkar bara på förlag som har en tydlig personlighet, säger Carl-Michael Edenborg på Vertigo, som för fyra år sedan drog igång sina Stormtrupper efter Bakhålls framgångsrika koncept Kärntrupperna.
– Bakhåll var pionjärerna. Så vi snodde deras idé rakt av.
Undergroundförlaget Bakhålls Kärntrupp prenumererar, till strax över f-pris, på förlagets tolv nya titlar per år. Vertigos Stormtrupper fungerar på samma sätt: de cirka 230 medlemmarna förbinder sig att köpa förlagets utgivning (cirka åtta titlar per år). Men böckerna säljs oftast för under f-pris.
Vad tjänar ni på det?
– Ekonomiskt är det ändå såpass att det drar ihop till tryckkostnaden. Det är fantastiskt att kunna veta att boken i princip inte kan gå minus. Vi har gått back på böcker tidigare, och det är väldigt tungt för ett litet förlag, säger Carl-Michael Edenborg.
Han får medhåll av Rasmus Redemo på Tankekraft som drog igång sin prenumerationsgrupp i höstas. Hittills har de runt 150 medlemmar, som köper 2010 års cirka tolv titlar för 100 kronor styck.
– Det handlar om att skapa trygghet och kontinuitet för utgivningen. Och att göra något mer av förlaget än att bara ge ut böcker, säger Rasmus Redemo.
Sekwa lanserade i höstas sin grupp Klik, som har runt 50 medlemmar.
– Det är bra att ha en slags bas. Kommer man upp i ett antal hundra medlemmar så blir det en ekonomisk trygghet, säger Johanna Daehli, Sekwa, och fortsätter:
– Men det ska ju faktureras och packas, så det är mycket jobb.
I Klik ligger priserna någon tia över f-priset, plus porto.
– Men det viktiga är inte priset, utan tiden: de får böckerna tidigt, på samma gång som pressen, säger Johanna Daehli.
Vertigo försökte en period utnyttja sina truppmedlemmar och uppmanade dem att bland annat att lägga upp och betygsätta Gunnar Blå-böcker på Bonniersajten Boktipset.se. men flera reagerade negativt.
– De tyckte att vi försökte styra dem. Och det hade de nog rätt i, det var att gå över gränsen. Så det gör vi inte längre. Om de gillar böckerna kommer de att snacka om dem ändå.
Fotnot: Bakhåll pratar inte med media, och avslöjar därför exempelvis inte antal medlemmar i sin trupp.
Läs även:
Förlagen säljer i sina egna skyltfönster
Stora förlag föredrar bokhandeln
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".