Ur nya numret av SvB: Bristen på bästsäljare färgade julhandeln
110121 | Lars Schmidt, Sara Djurberg, Johanna Westlund, Lasse Winkler
1nyheter: Svaga hösttitlar och svårt vinterväder – det är några av skälen till att de flesta återförsäljare tappade försäljning i julhandeln. Varuhusen tappade upp till tio procent, Ugglan, JB-gruppen och Bokia backade också. Ökade gjorde däremot nätbokhandeln och Akademibokhandeln.
Akademibokhandelns julförsäljning ökade med fem-sex procent, och 23 december var kedjans bästa försäljningsdag någonsin. Även mellandagarna var starka, enligt Bo Holmberg, ansvarig Akademibokhandeln, som är nöjd med 2010:
– Vi har tagit marknadsandelar nio månader i rad.
För de andra kedjorna gick det sämre. JB-gruppen tappade i snitt ett par procent i julhandeln, vissa boklådor upp till 15 procent.
– Det är väldigt få som har ökat, säger Katarina Jeansson, ordförande JB-gruppen.
Även Ugglanbutikernas bokförsäljning minskade med fem procent i snitt.
– Man är aldrig nöjd med en minskning, men med tanke på omvärldsperspektivet så hade vi befarat ännu värre, säger Anders Billing, vd Ugglan, vars egen boklåda i Höllviken dock ökade med fyra procent.
Både han och Katarina Jeansson påpekar att försäljningen har varit bredare än vanligt.
– Det är bättre för bokhandeln med många titlar som säljer, än enstaka storsäljare, för dem säljer ju varuhusen mycket av, säger Katarina Jeansson.
Men på Bokia, vars bokförsäljning i jul minskade med sex procent, håller man inte med:
– Problemen beror på förlagens utgivning. Det fanns inte lika starka titlar den här julen som året innan. Men breddförsäljningen har funkat, den var större än i fjol. Men det är svårt att hämta hem bristen på starka titlar volym- och kron-mässigt, säger Peter Orrgren, vd Bokia, som berättar att kedjeägda butiker i köpcentra klarade sig bäst.
Pocketshop höll, totalt sett, ställningarna från i fjol, enligt vd Per Sjödell. Försäljningen i rese-butikerna steg: Arlandabutikerna – hårt drabbade av krisen 2009 – ökade med cirka 20 procent. Men omsättningen i kedjans citybutiker sjönk, delvis på grund av vädret, med uppåt 15 procent.
Många andra vittnar om vädrets påverkan, som Bokslukaren (-10 procent) och Partille Bokhandel (–15 procent).
– Vi hade sämre försäljning de dagar det var extremt kallt, säger Lennart Bergström, Vängåvans Bokhandel.
Varuhusens tuffa bokhöst fortsatte i december. Ica backade cirka tio procent, liksom Åhléns:
– Vi gick mellan fem och tio procent back vilket är betydligt mindre än under resten av hösten, säger Robert Cotte, ansvarig för böcker på Åhléns, och fortsätter:
– Jag trodde vi skulle få mer stryk men det upphävdes delvis av högre snittpriser på storsäljare som Fågelsång och På spåret.
Även Coop backade något:
– Ett mindre tapp. Sämre än 2009, men det året var exceptionellt bra. Mot bakgrund av bristen på bästsäljare under hösten är jag nöjd, säger Fredrik Axegård, inköpschef Akademibokhandelsgruppen.
Nätbokhandlarna däremot fortsatte att öka, om än något långsammare än tidigare år. Bokus julförsäljning steg med sju procent, Adlibris med 16 procent.
Sålde bra
På spåret, Fågel-sång, Spill, Underbara dagar framför oss, Hundraåringen…, Tre sekunder, Gyllene Knorren-böckerna, Den motvillige monarken, Livet, Mario Vargas Llosas böcker.
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".