Bonniers ser över sin utgivning
060126 | Lasse Winkler
nyheter: Nyligen gav Albert Bonniers förlag ut Lotta Lotass nya roman Min röst ska nu komma från en annan plats i rummet som originalpocket. Tanken är, enligt marknadschefen Håkan Rudels, att testa marknaden.
- Vi ser att vissa böcker fungerar otroligt bra i pocket men inte i inbunden upplaga. Så vi vill testa om det i vissa fall är onödigt med det första steget.
För författaren innebär det en lägre royaltysats jämfört med en hårdbandsutgivning. I det här fallet betalar Albert Bonniers förlag ut traditionell pocketroyalty, 13,75 procent på F-pris.
Lotta Lotass:
- Det är inte säkert att det blir mindre intäkter för mig. Mina inbundna böcker säljer inte så mycket. Och pocketen har redan sålt mer än mina andra böcker har gjort så jag tror inte jag förlorar något. Ingen annan av mina böcker har kommit ut i pocket och jag ville nå en annan publik. Jag tycker det är jättekul.
Den normala gången i svensk bokutgivning är att man börjar med ett original i hårdband. Traditionellt är det där man räknar hem ekonomin, det är där marginalerna finns. Därefter, beroende på författare och köpintresse kan det komma en kartonnageupplaga efter cirka nio månader eller tidigare men aldrig tidigare än en säljsäsong efter originalet. Slutligen kommer en pocket sex till nio månader efter kartonnaget eller direkt efter hårdbandet om man hoppar över kartonnaget.
De senaste åren har den traditionen luckrats upp. Allt fler förlag går över till att budgetera en titels ekonomi utifrån alla dess upplagor, hela dess livslängd, jämfört med tidigare då en titels ekonomi byggde på hårdbandsutgåvan. Det har gjort att utgivningen blivit mer flexibel. Man kan experimentera mer.
Håkan Rudels betonar att det än så länge inte finns någon långsiktig plan.
- Vi kommer att prova med vissa titlar men vi har ingen ny titel planerad. Som det ser ut nu kommer ingen originalpocket till hösten.
Att ge ut en originalpocket kan vara ekonomiskt våghalsigt. Är ni beredda på att ta en förlust?
- Det blir ingen större ekonomisk smäll men det är värt att prova. Vi trycker boken i mellan fem och sex tusen exemplar i förstaupplaga. Det är inte givet att varje bok ska komma i inbundet format. Varför inte bara i kartonnage och pocket? Vi ska prova oss fram, variera oss och göra det i olika kanaler.
Bonniers ska, enligt Håkan Rudels, se över hela sin printutgivning innan sommaren.
- Efter sommaren kan det bli kortare ledtider mellan kartonnage och pocket. De kan också, i vissa fall, komma samtidigt. Vi tror inte det alltid är samma typ av läsare som köper de två formaten. Vi vill i alla fall prova det.
Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".