Allt fler nya företag i bokbranschen

En undersökning från Arbetsförmedlingen Kultur Media visar att antalet personer som startar eget ökade under 2010, och ökningen bedöms fortsätta även under nästa år.

Och trenden med allt fler nyföretagare återfinns även i bokbranschen.

Under 2010 startades nio nya boklådor, plus en handfull nya nätboklådor. Detta att jämföra med 2009, då Ale Bokhandel var den enda nyregistrerade boklåda som var en nysatsning vid sidan av en handfull som var uppköp av redan existerande boklådor.

Bland årets nya fysiska boklådor återfinns bland annat Underlandet i Stockholms kulturhus, som Karolina Borkowska startat ihop med sin mor Lena Ek, som äger NK Bokhandel.
Underlandet nischar in sig på ett lite smalare utbud, som böcker om foto, konst, design och arkitektur, och en del skönlitteratur och barnböcker.

I somras öppnade även Bokzon i Umeå:
– Jag hade ingen erfarenhet alls av detaljhandel, och jag är ingen litteraturvetare. Jag är snarare en läsare som valt att öppna bokhandel, säger Carin From.

Bland årets nystartade företag i bokbranschen finns också nya aktörer som köpt upp befintliga boklådor. Exempelvis har Anna Molinder – tidigare bokansvarig på Bokia i Partille – köpt Ekstrands bokhandel, som nu bytt namn till Kinna bokhandel, och Lena Skärdin – tidigare butikschef på En Annan Bokhandel på Ekerö – har nu köpt boklådan, som bytt namn till Mälaröarnas Bokhandel.
Och Madeleine Appeltofft driver sedan i maj Appeltoffts bokhandel i Bandhagen utanför Stockholm.

– Det var lite skakigt i början, men det visste jag ju: att våren och sommaren inte är så bra försäljning. Men nu i november–december har det börjat gå bra, säger Madeleine Appeltofft.

I juli lanserade Daniel Angelholt Gullskog nätbokhandeln Livrel 24, som säljer digitala böcker och läsplattor.
– Marknaden började egentligen först i januari i år, när Adlibris och Bokus släppte sina läsplattor, och Elibs utbud av böcker blev betydligt större än tidigare. Nu fanns alla pusselbitarna på plats, säger Daniel Angelholt Gullskog och fortsätter:

– De säljs något färre e-böcker än förväntat, men däremot har jag sålt väldigt mycket läsplattor. Och det är väl logiskt att det är i den änden man får börja: utbudet av läsplattor i Sverige har ju varit begränsat fram till i år.

På sikt vill han öka bokutbudet:
– Jag siktar på att ha fem procent av e-boksmarknaden inom ett par år.

Och han hoppas att marknaden utvecklas ytterligare. Bland annat borde e-boksmomsen på 25 procent sänkas till sex procent, tycker han:
– Och det finns lite för få leverantörer av e-böcker. Jag tycker att prisläget på e-böcker är lite väl högt, men jag tror att det kommer att sjunka om det kommer fler leverantörer än Elib på marknaden, säger Daniel Angelholt Gullskog.

En annan aktör som vill satsa offensivt på att ta marknadsandelar är Fritz Ståhl, som siktar på att bli landets tredje största nätbokhandel inom ett par år. Suzanne Fritz och Gunilla Ståhl öppnade sin nätbokhandel strax innan jul, och vill med den skapa en personligare handelsplats för böcker på nätet: ”en bokhandel för bokcirklarna”.

Men helt lätt var det inte:
– Vi har lärt oss enormt mycket om bokbranschen. Det finns många trösklar, säger Gunilla Ståhl och nämner ekonomi, teknik och rabattförhandlingar med förlagen som några av svårigheterna kring företagsstarten. (Läs mer i artikeln Ny nätbokhandel vill göra det roligare att handla).

Även antalet nystartade förlag ökade något i år jämfört med i fjol (117 mot 112 stycken). De flesta av dessa är mindre företag, egenutgivare och enskilda firmor.

Men i årets nyregistreringar utmärker sig många förlag som satsar större än brukligt. Här finns bland annat Bladh by Bladh – startat av Annika Bladh, tidigare förläggare på Norstedts – som vill slå sig in på bästsäljarlistorna med författare som David Eberhard, Sanna Sjöswärd och Carolina Gynning. Även tidigare Forumförläggaren Eva Fallenius har startat eget: Frank förlag, som till våren ger ut fyra titlar.

Ada Wester, som var en av grundarna till X Publishing, startade i år Gilla Böcker. Ett förlag som fick en flygande start genom att en av de första titlarna i utgivningen, Här ligger jag och blöder, vann Augustpriset i barn- och ungdomsklassen.

En annan nykomling är Printz Publishing, vars förläggare Pia Printz lyckades få rättigheterna till David Nicholls storsäljande En dag. Hon köpte rättigheterna för 12 500 kronor, och var helt oförberedd på försäljningsframgången.
– Det är rätt mycket mer adrenalinpåslag i att driva ett förlag än jag hade tänkt mig, säger hon och skrattar.

Hon översatte boken själv, och lyckades sälja in den centralt, och förste november släpptes den till bokhandeln:
– Allt gick så snabbt: översättning, tryck – allt blev lite sista minuten. jag hade hört att om jag sålde 3 000 exemplar så kunde jag vara nöjd. Så jag tog i lite och tryckte 4 000 exemplar. Och de tog ju slut på två dagar, säger Pia Printz.

Hon tryckte till ytterligare 10 000 exemplar. Strax innan jul var även dessa på upphällningen och en tredje tryckning på gång.

Förlaget ska växa, är tanken: inriktningen är smart, välskriven underhållningslitteratur – en lucka på den svenska marknaden, tycker Pia Printz. Men trots framgången med En dag så skyndar hon långsamt. I vår ger hon ut en titel och till hösten kommer ett par titlar.
Förstaupplagorna håller hon på 4 000 exemplar:
– Det låter kanske lite ynkligt, men jag är osäker på förlagets ekonomi. Och jag vill ju bygga upp en ordentlig lista. Jag tänker att jag fått en bra start hos bokhandlarna, men de kommande titlarna är ju inga givna försäljningsfenomen, bara för att En dag blivit det.

Några andra nya förlag:

• Oddbooks som nischar in sig på skräck, science fiction och true crime, och har gett ut tre titlar hittills.
• Astor förlag som ger ut italiensk och spansk samtidsprosa.
• Bland årets nyregistreringar finns även förlag inriktade på hälsa och träning (som Safir förlag), läromedel (som Lekotopia och Askunge). produktionsbolag (som Idun Publishing House), kristen litteratur (som True Media) och barn- och ungdomslitteratur (som Tolvnitton förlag, samt Aksam, som ger ut barn och ungdomslitteratur på invandrarspråk).

Läs mer om Fritz Ståhl här.