Ur nya numret av Svensk Bokhandel Akademibokhandeln byter strategi
110218 | Lasse Winkler
4nyheter: Akademibokhandeln vänder tillbaka till rötterna. Bokhandelskedjan har lagt en ny strategi där man uttryckligen vill vara den välsorterade bokhandeln med fokus på kvalitet och information.
– Pendeln svängde för långt under förre vd:n Ulf Lindstrand, säger Bo Holmberg, affärsområdeschef.
Det tidigare så starka fokuset på bästsäljare försvinner liksom den ensidiga betoningen på pris i marknadsföringen.
– Kommer vi inte ur tänkandet med enbart pris och produkt i fokus så dör vi.
Man kommer att satsa mer på allmän facklitteratur och på en kommunikation med omvärlden som mer betonar läs-ningens betydelse. Man byter reklambyrå och satsar på en kampanj under mottot »Vi kan böcker bäst av alla«.
Kedjan överger inte bara den kritiserade nedbantningen av sortimentet, utan låter även butikerna återfå möjligheten till självständiga inköp:
– Vi kommer att ha möjlighet att göra lokala beställningar och val i högre grad än tidigare.
Samtidigt skär man bort den synliga kontakten med Bokus i butikerna för att inte blanda ihop varumärkena. Bokus data-terminaler försvinner.
Läs en längre version av intervjun med Bo Holmberg om Akademibokhandelns nya strategi i Svensk Bokhandel Digital

















Holmberg presterar gråtvals över vad som varit under Lindstrands styre. Känns inte trovärdigt alls när han nu sopar ihop pusslet av en tidigare fungerande AKB och i panik försöker få alla bitar på plats igen. Tänk om, tänk nytt, tänk ungt...
Svenarne Jansson | 11-02-23 | Anmäl kommentar