Åhléns sålde Bonniertitlar före släppdatum
101105 | Lasse Winkler
nyheter: Åhléns höstkampanj var en ren Bonnieraffär. I princip alla titlar kom från Bonnierförlagen och såldes till priser som inte ens näthandeln kunde matcha. Ändå blev kampanjen en besvikelse.
Åhléns, som brottats med minskad bokförsäljning under en längre tid, nappade på ett Bonniererbjudande med nya titlar och ett kraftfullt marknadsföringsbidrag för sin bokkampanj i oktober.
Under två veckor hade Åhléns en kampanj där man var billigast i Sverige på dessa titlar. Dessutom började man sälja ett par av höstens förväntade storsäljare, Morberg jagar och lagar och Strindbergs stjärna, en knapp vecka innan konkurrenterna. Sven-Erik Svensson, butikschef Bokskotten, var en av de som reagerade:
– Mig veterligen har något liknande inte skett tidigare. Jag reagerade på två saker: dels att boken (Morberg jagar och lagar) såldes till ett så lågt pris, dels att boken inte var officiellt släppt än men likaväl fanns den i fysisk form i Åhléns kampanj.
Håkan Rudels, marknadsdirektör på Bonnierförlagen:
– När det gäller Strindbergs stjärna och Morberg så goofade vi, de titlarna skulle inte vara ute till försäljning någonstans ännu. Men när det gäller utpriserna sätter Åhléns, precis som alla andra återförsäljare, sina egna utpriser.
Trots förutsättningarna blev inte kampanjen den framgång Åhléns förväntat sig. Jämfört med fjolårets kampanj sjönk försäljningen 10–15 procent.
Enligt Robert Cotte, Åhléns, är skälet starkare bästsäljande titlar i fjol:
– Det fanns inte i år och det slår hårt på varuhuskanalen.
Åhléns priser
Från vaggan till deadline: 169 kr (169 kr)
Morberg jagar och lagar: 198 kr (204 kr)
På spåret: 179 kr (219 kr)
*Adlibris pris inom parentes

















Kommentarsfunktionen drivs i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112).
Vi accepterar inga nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning. Angrepp på enskilda individer accepteras endast om de gäller personens yrkesroll.
Redaktionen läser inläggen regelbundet och tar bort inlägg som bryter mot reglerna. Även kommersiella budskap och spam raderas. Användare som upprepade gånger missbrukar funktionen stängs av.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen ställas till ansvar för det. Skribenter garanteras anonymitet, men ip-adresser kan lämnas ut vid grova övertramp eller om polis/åklagarmyndighet eller domstol så kräver.
Anser du att någon kommentar bryter mot våra regler eller är anstötlig på annat sätt, klicka på "Anmäl".