Dorotea Bromberg: Boksäljande är en konst

100304 |

2

debatt: Att tala om böcker är en konst. Och … en god affär.

Olof Lagercrantz har skrivit boken ”Om konsten att skriva och läsa”. Jag vill hävda att konsten att tala om böcker är minst lika viktig. Och lönsam!De flesta i bokbranschen är medvetna om att mycket av vårt arbete handlar om att just tala om böcker. Det är ingen lätt konst, men när vi lyckas så lönar det sig, inte minst ekonomiskt. Det gäller bokförläggare, säljare och bokhandlare. Alla ska vi kunna tala om boken så att det smittar, så att alla vi möter bara måste läsa! Så har jag själv alltid sett på mitt yrke.


När Brombergs grundades för snart 35 år sedan talade alla om kris i bokbranschen. Året var 1975 och de fria priserna hade just börjat gälla. Bokklubbarna sågs som det stora hotet mot bokhandlarna som skulle gå under och aldrig återuppstå. Vi däremot tyckte att den svenska bokvärlden var fylld av möjligheter. (Men så visste vi inte bättre. Vi jämförde med den polska bokbranschen där det varken fanns förlag eller bokhandlare värda namnet, där allt var statligt, tråkigt och förutbestämt.)


Sedan dess har bokmarknaden genomgått många och stora förändringar. Och jag kan inte påminna mig något år då man inte talat om Krisen. Visst har marknaden förändrats och utvecklats. Jag tänker på alla de nya tekniska formaten: ljudböcker, e-böcker, print-on-demand, och flera andra former som vi ännu inte känner till. Jag tänker på alla nya kanaler som boken har fått och kommer att få även fortsättningsvis. Jag är övertygad att vi kommer att läsa på alla tänkbara sätt även i framtiden. Och någon kommer alltid att behövas för att guida oss till rätt bok.


Konsten att tala om boken på ett personligt sätt för en väl definierad kundkrets kommer att bli allt viktigare. Redan nu hörs röster från bland annat den engelska bokmarknaden om att allt fler kunder skriver ut långa listor från Amazon och tar med till favoritbokhandlaren. De behöver helt enkelt få råd om vad de ska välja. Och priset, det behöver inte spela så stor roll. De engelska oberoende boklådorna återfår nu sakta sitt självförtroende. De skapar egna bestsellerlistor som inte sällan består av litterära titlar. Men de oberoende boklådorna som lyckats i den nya tiden är väl medvetna om vad som gäller. Svaret är events, events och åter events. På den lokala nivån. I tätt samarbete med förlagen. Det gäller att se till att något händer i butiken och att man har en idé om vad kundkretsen vill ha. De använder sig av den moderna tekniken för att nå sina kunder och på ett smart och personligt sätt locka dem in i butiken.


Mycket av förnyelsen i bokbranschen i Sverige kan tillskrivas några goda och entusiastiska entreprenörer.


Jag tänker på Akademibokhandeln som en gång kom till tack vare en skara entusiaster som hade en idé om att studenter skulle köpa sina böcker billigt. Det blev ett ramaskri kring den annorlunda bokhandeln som inte alls liknade de traditionella boklådorna. De skapade lust och luft i butikerna, och stora skaror av nya kunder lockades av det nya sättet att exponera och sälja. Snart var det inte bara studenter som trängdes vid kassorna.


Jag tänker också på Pocketshop och ”outsidern” Mathias Engdahl och hans idé om att resenärer ville ha pocketböcker lättillgängligt när de skulle åka tåg eller flyga. Tilltalet som Pocketshop skapade liknade inget annat. Personalen som arbetar i dessa små ”boklustboxar” är så entusiastisk och kunnig att det är praktiskt taget omöjligt att lämna en butik utan tre pocketböcker i näven. Deras sätt att tilltala kunden och rekommendera böcker har visat sig vara en god affär.


Och jag tänker självklart på alla dessa många duktiga och personliga bokhandlare som bland annat skapat NK Bokhandel, Hamrelius eller Hedengrens. Bokhandlare som i decennier lockat en stor kundkrets med sin fantastiska personal och sitt breda sortiment och som visat att det går att sälja böcker, även i gallerior, om man kan sina kunder.


Och så tänker jag på Adlibris som skapades av några inbitna it-nördar som gillade böcker och som förstod att det finns en framtid i att sälja böcker på nätet.


Den nya Krisen då? Nu säger vi att nätbokhandeln kommer att konkurrera ut bokhandeln, eller kanske att den nya tekniken kommer att begrava pappersboken en gång för alla. Man påstår till och med att hela bokbranschen kommer att försvinna. När jag hör sådana dystopier säger jag bara: bokhandeln är död, leve bokhandeln! Nej, kris är inget jag är rädd för. Det enda som skrämmer mig i dag är bristen på begåvade, kreativa, entusiastiska och orädda entreprenörer i återförsäljarledet. Folk som intresserar sig för det unika tilltalet som kundkretsen kräver. Jag är övertygad om att de finns där ute någonstans. Kom igen!


Som förläggare lovar jag att finnas till för alla bokhandlare som vill ha min hjälp, mina råd och mina synpunkter. För inget är större för mig som bokförläggare än konsten att fånga nya läsare eller konsten att nå nya bokköpare.


Att tala om och sälja böcker är en stor konst och något som fyller mitt liv med mening. Och så är det en god affär också.


Dorotea Bromberg, förläggare

Susanne Hamilton om litteraturutredningen: Mångfalden är hotad

110325 |

9

debatt: I dag nås vi av nyheten att Bonniers via Pocketgrossisten sluter ett separatavtal med Åhléns. 76 varuhus kommer därmed att ha ett Bonnierföretag som unik leverantör av böcker. Konsumenternas valmöjligheter riskerar att begränsas. NOFF, Nordiska oberoende förlags förening, har vid ett flertal tillfällen varnat för den ökade vertikala integrationen inom bokbranschen. De stora förlagshusen lägger under sig hela distributionskedjan från förlag till slutkund. Små och medelstora förlag riskerar att stängas ute. Mångfalden i svensk litteratur hotas.


Mats Söderlund om litteraturutredningen "En ogenomtänkt och nyckfull politik"

110325 | Mats Söderlund

8

debatt: Vi berättar i ord och bild. Det är vår talang och våra yrken. Vi har utbildning, erfarenhet och åratal av hårt arbete bakom oss. Vår möjlighet att få betalt för vårt arbete regleras i upphovsrättslagen och regering efter regering har ställt sig bakom den. Nu återkommer Alliansregeringen med ett av sina svårräknade angrepp.



Pelle Andersson: Vill vi bli snuvade på konfekten?

110304 |

debatt: Rädsla är den absolut sämsta grunden för kreativitet. Och en bransch som bokbranschen existerar inte utan kreativitet. Därför är den rädsla som finns inför digitaliseringen ett mycket större hot mot branschens överlevnad än ett antal fildelare.


Stefan Skog: Rätt ska vara rätt

110218 |

1

debatt: Ingen kunde väl undgå Lars Schmidts utförliga genomgång av förlagens kost­samma misstag i årets första nummer av denna tidning (SvB nr 1/11).


Karl Beijbom: "Låt författaren och förläggaren dela ansvaret"

110211 |

debatt: I den nya Yttrandefrihetsgrundlagen bör ansvaret för innehållet i en bok delas mellan författare och förlag. Ingen författare behöver känna sig omyndigförklarad och förläggaren får ta ett ansvar som i själva verket stärker författarens position. Att ha förläggaren med förlagets styrka och anseende som jämlik partner i ansvarsfrågan borde få författaren att våga mera, inte mindre.


Mats Ahlström: Tillbaka till Framtiden!

110204 | Mats Ahlström

debatt: Nyss hemkommen från den amerikanska bokhandlareföreningens – ABA:s – Winter Institute 6, WI6, står Framtidens Bokhandel klarare för mig än på länge.


Varför tiger bokbranschen?

110118 |

1

debatt: Varför är det inte lika självklart för förläggare inom Bonnier-koncernen att ställa upp för sina författare som det är för chefredaktörer i Bonnierägda dagstidningar att ställa upp för sina medarbetare? Varför är det inte lika självklart för författare att ställa upp för varandra som det är för kulturchefer? Det undrar Karl Beijbom i detta inlägg.


Styrbjörn Gustafsson: Öppna dörren!

100922 |

debatt: Internationalisering, globalisering, turism, EU med gränser som öppnas för varor, kapital och arbetskraft, våra invandrare – allt detta gränsöverskridande och vårt lands omtalade internationella beroende till trots, så är inom litteraturen den motsatta tendensen tydlig: dörrarna mot omvärlden stängs.


Stefan Ljungqvist: Det kom ett svar!

100921 |

3

debatt: I augusti sa Sveriges kulturminster i en intervju med Svensk Bokhandel att det inte behövs en bokhandel på varje ort. Något som väckte starka känslor i branschen, och som fick Stefan Ljungqvist och Diana Lavesson att mana till uppror bland landets bokhandlare.
Nu har de fått svar från kulturministern.


Reinhold Hedenblad: Försvara marginalen!

100910 | Sandra Grossman

3

debatt: Efter att ha suttit i BFI, grundat Ugglan och startat tre boklådor vet jag att bokhandlare är överlevnadskonstnärer.


Diana Lavesson & Stefan Ljungqvist: Bokhandlare förenen eder

100826 |

3

debatt: Detta borde få varje sann litteraturvän att reagera, och för oss som bokhandlare på en mindre ort är detta ett häpnadsväckande uttalande från landets kulturminister.


Ur nya numret av tidningen Dramatisk förändring under Lars Idermark

debatt: Under sommaren har Akademibokhandelns årsredovisning för 2009 inkommit till Bolagsverket.


Ur nya numret av tidningen Fasta bokpriser en möjlig framtid!

100825 |

debatt: Susanne Hamilton för fram många bra tankar om bokens framtid i artikeln »Noff vill debattera fasta bokpriser« (svb.se 7 juli).Men hon hävdar att prispressen på böcker ligger hos återförsäljarna som grupp, vilket är fel. Det är många olika aktörer som är inblandade i försäljning direkt till konsument.


Var är e-böckerna?

100621 |

1

debatt: Jag var nyligen på ett seminarium anordnat av Noff. Elib och Publit skulle prata om e-böcker och print on demand för inbjudna förlag. Som bokhandlare som säljer både läsplattor och e-böcker var jag naturligtvis väldigt nyfiken och blev väldigt glad över att även jag fick komma dit.



Debatt: Reinhold Hedenblad Boken är mer än bara text

100603 |

3

debatt: I dessa tider så är vi bokfolk efterfrågade i sociala sammanhang. Ens nära förestående undergång diskuteras livligt. Boken skall dö, leve texten! Är ett paradigmskifte på gång?



Debatt: Göte Johansson Förslag till en framtida branschmall

100603 |

debatt: Den pris- och rabattstruktur som råder på bokmarknaden kan bli ödesdiger för många förlag, bokklubbar och bokhandlare. Den snabba utvecklingen av nya distributionskanaler, internetbokhandeln och dagligvaruhandeln, har lett till en myriad av olika rabatter och att stora aktörer utnyttjar sin styrka i förhandlingar.


Karl Beijbom Kanske ska man satsa på Frankrike?

100520 |

debatt: När jag var 15 år gammal sommarjobbade jag på Albert Bonniers förlags fastighets­avdelning. En dag skulle jag byta glödlampa på den store förläggaren Gerhard Bonniers rum.


Leif Olsson Behövs bokhandeln?

debatt: Som framgår av bokhandelns senaste bokslut som publicerats i SvB nr 9 befinner sig den traditionella bokhandeln i en mycket allvarlig kris.


Reinhold Hedenblad: Vi måste värna Bokhandlareföreningen

100414 |

debatt: I 117 år har vår bokhandlareförening funnits, och jag tycker att den ska fortsätta att finnas kvar. Dess vara eller inte vara diskuteras i en mindre krets av mest herrar utifrån olika intressen.


Hans Carlsson: Kommer bokhandeln att behövas i framtiden?

100414 |

debatt: Under mina 50 år som bokhandlare har jag aldrig tidigare upplevt att bokens och bokhandelns ställning varit så hotad som i dag. Aldrig har så många böcker pressats ut i så många kanaler till så låga priser.


Björn Eklund: Upp till bevis, Adlibris!

100305 |

1

debatt:  Allt sedan jag startade Karneval förlag för fyra år sedan har jag haft ett mycket bra samarbete med Adlibris. Jag har inte haft något att klaga på, tvärtom!


Mats Ahlström: Fria bokhandlare behövs

100304 |

2

debatt: I Sverige finns 275 stycken privatägda boklådor. Vi sålde böcker för 815 miljoner kronor 2008. Därmed sålde vi böcker för mer än Akademibokhandeln och Bokia Butiks AB tillsammans. Tillsammans är vi alltså den största enskilda aktören på bokkonsumentmarknaden. Större än Adlibris räknat i försäljningskronor direkt till den bokläsande allmänheten.


Knappast upphetsande

100219 |

debatt: Med anledning av artikeln Schildts går ur Alfabeta i förra numret av SvB vill jag göra följande kommentar:


Replik till Dag Hernried

100219 | Lasse Winkler

debatt: 1. Ändrade ägarförhållanden hör hemma i ett bolags årsredovisning. Det bör stå i dess förvaltningsberättelse. Inte bara i Alfabetas moderbolag, som få läser om de är intresserade av Alfabeta förlag, utan också i Alfabeta förlags årsredovisning, eftersom det är en väsentlig händelse.


Det verkar som om förlagen glömt bokhandlarna

100204 |

11

debatt: Varför kan inte boklådor – svenska som internationella – få sälja e-böcker? undrar Magnus Norling, Billingska bokhandeln.



Men, jovisst.

Nog är boksäljande en konst. Å kunniga bokhandlare är en fröjda att möta som kund. Dagens situation har medfört två ändar på skalan. Dels bokhandlaren som egentligen inte bryr sig om det är böcker, tomater eller nyckelringar han/hon säljer, och därmed besitter kunskap därefter. Sen har vi den inbitne bokälskaren som fått in en fot i bokhandeln, är sprängfylld med läsglädje och kunskap, men kvävs av kedjornas nedmontering av utbudet. Sorgligt...

PAS | 10-03-11 | Anmäl kommentar

Så kloka ord!

Det är verkligen som Dorotea Bromberg skriver i sin utmärkta text, att det viktigaste i bokhandel är att kunna levandegöra boken. Tala om, skylta med, framhålla fördelen med - och sälja, naturligtvis.... Efter ett ett över 40-årigt och mångsidigt bokhandelsliv kan jag som pensionerad- när jag tänker tillbaka - finna att det nästa alltid varit kriser i bokhandeln. Jämmer och elände! Fria priser, pocketbokens tillkomst, bokklubbarnas framfart på marknaden, kedejebildningar i olika nivåer, bokreans vara eller inte, böcker på nätet att köpa eller ladda ner, annan form för läsande (ljudböcker & läsplattor) - you name it - jag har säkert glömt nåt viktigt... MEN - själva produkten - BOKEN - har alltid stått pall för stormarna och funnit sina egna - ibland nya vägar. Det är ganska starkt, eller hur? Det gällde på 70-talet och det gäller idag, både i dagens stereotypa och likriktade kedjeboklådor och hos enskilda, egensinniga och entusiastiska bokhandlare med egna profiler. - Att kommunicera boken är tidlöst, vill jag hoppas. - Och värt alla ansträngningar!

Svenarne Jansson | 10-03-05 | Anmäl kommentar

kommentarer
För tillfället kan du inte skriva någon ny kommentar eftersom att vi flyttar vår databas till en ny server. Arbetet sker under helgen och kommer att vara klart på måndag morgon. Välkommen att skriva din kommentar då!
Datum: 2010-03-11 | Tid: 12:34
Men, jovisst.
Nog är boksäljande en konst. Å kunniga bokhandlare är en fröjda att möta som kund. Dagens situation har medfört två ändar på skalan. Dels bokhandlaren som egentligen inte bryr sig om det är böcker, tomater eller nyckelringar han/hon säljer, och därmed besitter kunskap därefter. Sen har vi den inbitne bokälskaren som fått in en fot i bokhandeln, är sprängfylld med läsglädje och kunskap, men kvävs av kedjornas nedmontering av utbudet. Sorgligt...
PAS
Datum: 2010-03-05 | Tid: 13:55
Så kloka ord!
Det är verkligen som Dorotea Bromberg skriver i sin utmärkta text, att det viktigaste i bokhandel är att kunna levandegöra boken. Tala om, skylta med, framhålla fördelen med - och sälja, naturligtvis.... Efter ett ett över 40-årigt och mångsidigt bokhandelsliv kan jag som pensionerad- när jag tänker tillbaka - finna att det nästa alltid varit kriser i bokhandeln. Jämmer och elände! Fria priser, pocketbokens tillkomst, bokklubbarnas framfart på marknaden, kedejebildningar i olika nivåer, bokreans vara eller inte, böcker på nätet att köpa eller ladda ner, annan form för läsande (ljudböcker & läsplattor) - you name it - jag har säkert glömt nåt viktigt... MEN - själva produkten - BOKEN - har alltid stått pall för stormarna och funnit sina egna - ibland nya vägar. Det är ganska starkt, eller hur? Det gällde på 70-talet och det gäller idag, både i dagens stereotypa och likriktade kedjeboklådor och hos enskilda, egensinniga och entusiastiska bokhandlare med egna profiler. - Att kommunicera boken är tidlöst, vill jag hoppas. - Och värt alla ansträngningar!
Svenarne Jansson
Rubrik:

Din kommentar:

Namn:

E-post (visas inte):

REGLER

PÅ NYTT JOBB

  • Åsa Bernlo anställdes den 14 mars på Bok & Bibliotek som projektansvarig för de nya Mediedagarna i Göteborg. Åsa kommer från Göteborg International Film Festival, där hon har arbetat i sjutton år, de senaste sex åren som vd.

  • Ulla Sandén är marknadschef på Norstedts Förlagsgrupp sedan hösten 2010. Hon har många års erfarenhet av marknadsföring och kommunikation, både som reklamköpare, konsult och forskare.

  • Agneta Edwards är sedan 1 mars anställd som förläggare och redaktör på Hegas förlag, som är specialiserade på lättläst barn- och ungdomslitteratur. Hon har de senaste åren arbetat som frilansande litteraturpedagog, föreläsare och skribent. På förlaget kommer hon bl a vara delaktig i utgivningen och redigering.

  • Nina Västerbro tillträdde vid årsskiftet en ny tjänst som redaktionschef på Gothia Förlag. Hon arbetade tidigare som förläggare på Gothia Förlag.

  • Rikke Lyhne Lauridsen är sedan oktober 2010 anställd på Stevali Production som projektledare för den danska utgivningen. Hon arbetar med textredigering och översättning och är även involverad i sälj- och PR-aktiviteter på den danska marknaden. Rikke har en kandidatexamen i Nordiska språk och litteratur från Århus Universitet.  

  • Emelie Åberg har anställts som PR-konsult på Stevali Public Relations från och med den 1 mars. Emelie är expert på sociala medier och gjorde sin praktik på företaget under hösten 2010. Hon är utbildad vid Medieinstitutet i Stockholm.  

Alla recensioner

I samarbete med:Bokrondellen

    PRENUMERERA PÅ TIDNINGEN

    Svensk bokhandel

    21 nummer per år. Nyheter, analyser, reportage om den svenska bokbranschen.

    BESTÄLL KATALOGEN

    Vårens, Sommarens och Höstens Böcker - de mest kompletta katalogerna över utgivningen i Sverige.

    NYHETSBREV

    Nyhetsbrev

    Läs senaste nytt först av alla. Prenumerera på Svensk Bokhandels nyhetsbrev

    RSS-FLÖDEN

    Håll dig uppdaterad

    Håll dig uppdaterad, och få automatiskt nyheter direkt till din webbläsare.